Accendono i ricordi, riportano all’infanzia, sempre presenti nella vita quotidiana. Sono gli effetti degli ‘antamontabili’, i prodotti cult senza tempo che per la prima generazione degli Anta sono in grado di regalare l’emozione di tornare bambini
Passano gli amori, le amicizie, gli affetti e le persone più care ma non gli ‘Antamontabili’, quei prodotti che per ben 6 italiani su 10 appartenenti alla prima generazione degli Anta sono sempre presenti, nel bene e nel male, e regalano dolci ricordi e piacevoli sensazioni legate al passato. Per ben 7 monitorati su 10 questi prodotti trasmettono serenità e stabilità interiore, specie quando ci si sente soli o insicuri. Sanno inoltre far rivivere l’infanzia e, per 1 ‘anta’ su 3, anche commuovere. La forza degli ‘antamontabili’ sta, per oltre un quarto dei monitorati, nel non passare mai di moda e nel conservare un calore incomparabile che, 1 ‘anta’ su 2, avverte come famigliare e rassicurante. Tutte qualità che i monitorati attribuiscono ai loro ‘antamontabili’, come il mitico Nesquik, la classica Coppa del Nonno e l’immortale Nutella.
È quanto emerge da un’indagine condotta da Found!, la prima mood marketing communication agency in Italia, realizzata mediante la metodologia WOA (Web Opinion Analysis) attraverso un monitoraggio on line sui principali social network – Facebook, Twitter, YouTube – blog e community interattive, coinvolgendo circa 1300 persone tra i 35 e i 55 anni per capire perché alcuni prodotti hanno così successo fra gli ‘anta’.
“La prima generazione degli ‘anta’ è quella che, per sua natura, si trova a tracciare un primo bilancio della sua vita – afferma Saro Trovato, sociologo, mood maker (creatore di emozioni) e fondatore di Found! – Riflettono quindi su ciò che li ha accompagnati e ciò che non c’è più. E in questo sforzo di memoria e riflessione un ruolo particolare viene svolto da questi particolari prodotti, che contro il tempo che passa resistono e aiutano a far rivivere emozioni, ricordi e sensazioni legate al passato”.
Vengono associati a ricordi particolari, a distanza di anni si prova lo stesso piacere nell’utilizzarli, rievocano un clima familiare, fanno sognare. Ecco perché alcuni prodotti hanno sugli Anta una sorta di ‘effetto madeleine’
Perché un prodotto dopo tanto tempo riesce ad emozionare? Per 1 ‘anta’ su 2 (48%) perché conservano e ripropongono un clima famigliare, riuscendo a far rivivere ricordi legati all’infanzia (37%), come «la colazione preparata dalla mamma» (14%) o «le domeniche passate a casa dei nonni» (16%). Gli “antamontabili” suscitano quindi quell’effetto madeleine che Proust scriveva nell’opera “Alla ricerca del tempo perduto”, proprio perché fanno «rivivere dolci ricordi e piacevoli sensazioni» (32%) e «hanno la capacità di resistere al tempo» (11%).
Perché questi prodotti non tramontano mai? Il 27% pensa che tali prodotti sono immortali perché conservano intatte la loro capacità di trasmettere emozioni autentiche, «e riescono anche a commuovere». Per 1 “anta” su 3 (32%), inoltre, resistono al tempo perché conservano la forza di far sognare e perché «a un certo punto ti accorgi che sono diventati parte integrante della tua vita». E per i monitorati la forza degli ‘antamontabili’ si consolida nel tempo «anche quando passano gli amori» (24%), «le persone care non ci sono più» (21%) e «tramontano le amicizie» (14%).
In quali momenti si avverte il bisogno di questi prodotti? Per il 47% dei monitorati quando forte è la voglia di ritrovare se stessi, cioè quando si sente il bisogno di «riscoprire vecchi sapori» (18%) o quando «si sente la mancanza di punti di riferimento» (22%). C’è poi chi li cerca quando vuole rafforzare i legami interpersonali (32%) o quando si sente solo (23%) e vuole «restare in compagnia dei suoi ricordi». E questo recupero del passato attivato da un piccolo particolare, un sapore, un odore o uno sguardo è stato dimostrato da uno studio pubblicato sulla rivista Neuron dai neuroricercatori del ‘Massachusetts Institute of Technology’.
Placano la nostalgia del passato e resistono al primo bilancio che gli ‘anta’ fanno della loro vita. Da Nesquik ai Ray Ban passando per la Coppa del Nonno, ecco gli ‘antamontabili’ che riscaldano il cuore e i sensi della prima generazione ‘anta’
Quali valori trasmettono? Ben 7 monitorati su 10 (69%) pensano che tali prodotti riescono a trasmettere serenità e stabilità interiore, «specie quando ci si sente soli o insicuri». Per 1 ‘anta’ su 3 (28%) suscitano spirito di coesione e condivisione perché «creano comunità» mentre per il 12% riescono a trasmettere felicità e buonumore. Tutti valori che, per 6 anta su 10 (58%), danno a questi prodotti la capacità di placare la nostalgia del passato e di resistere al primo bilancio della loro vita. Ecco perché, come pensa il 52% dei monitorati, «passano gli anni ma certi prodotti ci sono da sempre».
Perché questi prodotti resistono per tanto tempo nel cuore degli ‘anta’? Per la stragrande maggioranza dei monitorati (47%) si tratta di una scelta di vita, perché gli ‘antamontabili’ hanno «uno stile e una filosofia unica» (21%) e sono «qualitativamente inimitabili» (18%). Ecco perché ben 8 ‘anta’ su 10 (82%) pensano di essere talmente legati a essi da non volerli cambiare con nessun altro prodotto, perché «il piacere che si prova è indescrivibile». Un quarto dei monitorati (24%), infine, non possono più rinunciare a questi prodotti perché sarebbe come rinunciare a una parte di se stessi e perché «hanno accompagnato la loro crescita».
E tra gli ‘antamontabili’ troviamo prodotti come il mitico Nesquik, il brand che ha trasformato la colazione degli italiani; la classica Coppa del Nonno; lo stile inconfondibile dei Ray Ban Aviator; la Nutella, l’immortale crema di nocciola. Tra i brand che animano i ricordi degli ‘anta’ troviamo anche le impareggiabili Timberland; l’intramontabile Moncler; la storica penna Bic; la Simmenthal, compagna di tante merende; le Polo, le inimitabili caramelle con il buco; le chewing gum Brooklyn e l’inconfondibile coccodrillo delle Lacoste.
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