Ha avuto luogo all’Institute of Contemporary Art di Boston, avra’ luogo la prima edizione internazionale organizzato dall’Associazione italiana Moda e Tecnologia insieme al MIT e il giornale di moda W Magazine.
Le maggiori aziende della moda italiana, insieme a quelle della tecnologia, si sono incontrate il 4 dicembre nell’avveniristico teatro dell’Institute of Contemporary Art di Boston per l’edizione internazionale del Talk Show Moda e Tecnologia, che arriva per la prima volta negli Stati Uniti dopo tre anni di successi in Italia.
Con la collaborazione dell’Universita’ MIT, la moda italiana trova nella tecnologia un’alleata strategica. Professori del MIT e leader della moda e del lusso saranno gli speaker dell’evento. Tod Machover, John Maeda, Cynthia Breazeal, Rosalind Picard presenteranno una preview dei nuovi scenari, offrendo nuovi spunti e prospettive per la moda del futuro.
Il mondo del fashion e’ in una fase di grande trasformazione e le aziende del settore sono oggi chiamate a competere in un mercato senza confini. Nell’ambito di questa evoluzione, Moda e Tecnologia presenta “Fashion, experience the future!”, uno spazio virtuale 3D messo a punto in collaborazione con Accenture per sperimentare nuovi modi di comunicare la moda, realizzare eventi e sfilate, nonche’ progettare convergenze tra la vita reale e quella virtuale. John Lester e Chris Colosi della Linden Lab, e Louise Guay, presidente di My Virtual Model, parleranno dell’evoluzione del mondo virtuale web 3D e Second Life.
Un nuovo modo di concepire la vetrina dei negozi sara’ uno degli argomenti introdotti alla conferenza. Sara’ infatti presentato un progetto destinato a cambiare le abitudini dei consumatori, che potranno usare le vetrine dei negozi come “fashion stop”, avere informazioni sulla città e sui trend, selezionare il brand, e altro ancora.
“La vetrina è destinata a subire una grande trasformazione, come quella avvenuta nelle banche con l’introduzione del bancomat” – dice Marina Garzoni, presidente di Moda e Tecnologia. “Presto vedremo come la combinazione di tante tecnologie già esistenti, messe in sinergia con brands e nuovi concetti di stile, apriranno una nuova era nella vendita al dettaglio e saranno in grado di generare nuove opportunità per catturare l’attenzione del consumatore”.
Milan Perspectives sarà invece il titolo della sezione dedicata al “free podium”, dove alcuni protagonisti della moda italiana, tra i quali Dennis Valle, direttore di Media Interaction Dolce & Gabbana, esprimeranno le loro opinioni e daranno suggerimenti sulle proposte innovative introdotte.
“La forza dell’industria italiana risiede nella sua capacita’ d’innovare.” – dice Alberto Quartaroli della Kelo International – “Il nostro vantaggio comparativo rispetto ai paesi a bassi costi di produzione sta’ proprio nel valore del nostro capitale umano, della sua inventiva”. “In questo contesto, il progetto di Moda e Tecnologia ha un carattere innovativo nel momento in cui propone miglioramenti nelle strategie di marketing. L’orignalita’ e’ infatti rappresentata dall’uso delle esistenti tecnologie nel settore della moda”.
Concludera’ l’evento Marina Garzoni con la presentazione del progetto StyleStar, che sara’ attuato nel settembre 2008 da Moda e Tecnologia a Londra. Il progetto prevede un metodo innovativo per comunicare la moda attraverso l’ausilio delle tecnologie cinematografiche, ossia lo stesso sistema utilizzato tipicamente nel cinema. Sull’argomento fara’ una breve introduzione il filmaker italiano Giacomo Faenza.
Alla conferenza fara’ seguito una visita al MIT Media Lab, il prestigioso laboratorio bostoniano, guidata da Tod Machover, professore di Musica e Media del MIT. All'evento sono attesi rappresentanti del mondo fashion e del lusso, delle istituzioni americane e italiane all’estero, nonche’ della stampa di settore.
Moda e Tecnologia e’ tra gli sponsor della serata di gala del 3 Dicembre organizzata da Ferragamo per celebrare gli 80 anni di attivita’.
