DPAM: ESPANSIONE DIGITAL ITALIANA CON THE DIGITAL PROJECT

Lo shop Milanese The Digital Project vince la gara digital e conquista la fiducia di DPAM, che gli affida il lancio della comunicazione online a 360° in Italia con
l’inclusione di una nuova strategia investimento media b2b per l’espansione della rete dei negozi.

DPAM, il brand di abbigliamento per l’infanzia Du pareil au même della multinazionale francese GPE Groupe, ha deciso di accelerare lo sviluppo in Italia e per farlo ha scelto l’agenzia milanese The Digital Project

Il focus sarà duplice, con un’impronta iniziale molto rivolta al b2b. Obiettivo principale: l’ampliamento della rete di negozi in franchising. Previsto, in seconda battuta, un approccio che dedicherà attenzione anche al consumatore finale, grazie ad una strategia finalizzata ad esaltare le feature di prodotto, la solidità della marca e il coinvolgimento emotivo con il target.

L’inizio del nuovo corso della comunicazione digital vedrà quindi l’attuazione e lo sviluppo di piani ad hoc che terranno conto dell’espansione locale del brand. Toni freschi e accattivanti saranno una prerogativa insieme alla creatività per aumentare la brand awareness con contenuti speciali.

“Siamo felici di iniziare questo nuovo percorso con DPAM e di essere stati scelti per l’intera strategia digital e media, in controtendenza rispetto alla scelta discutibile di altre aziende che preferiscono separare gli investimenti. Abbiamo un percorso di analisi avvincente per stabilire targetizzazione e buying personas che sarà sottoposto al mercato con i primi progetti”, ha dichiarato Carlo Croci, fondatore dell’agenzia milanese.

Il brand ha una grande potenzialità e si presta alla perfezione al mondo dei social di oggi. Abbiamo in mente numerose attività che coinvolgeranno in primis il target b2b di potenziali nuovi franchisee, che cercano nella formula di “negozio chiavi in mano con insegna” una certezza che il DPAM può offrire. Le campagne riguarderanno tre tipologie di prospect differenti e molto distanti l’uno dall’altro. Una sfida affascinante”, ha concluso.
Essere affiancati nella fase di espansione della rete distributiva in franchising da un parter digital di primo piano ci permetterà di accelerare molto velocemente la nostra azione commerciale”, fa eco Andrea Maria Meschia di Affilya, la società di consulenza retail affidataria del mandato di espansione commerciale nel nostro paese per conto di DPAM.

L’investimento media sarà ingente tale da supportare al meglio una strategia all’insegna dello storydoing di marca. “Abbiamo concertato un media mix creativo che privilegerà il contenuto visivo, lo storytelling che racconti il prodotto e l’opportunità di entrare a far parte dalla famiglia DPAM”.

The Digital Project
Siamo un ‘one-stop shop’ in continua evoluzione che offre ai propri clienti idee native e soluzioni multicanale personalizzate: dallo sviluppo di codice ai progetti integrati, campagne marketing innovative e SEO all’avanguardia. Creiamo autentiche esperienze digitali che spaziano dalla costruzione di siti e-commerce ai social media, passando per app e programmi di digital engagement. Pensiamo ed eseguiamo la soluzione più adatta e/o innovativa per portare il progetto al massimo delle performance con il vantaggio di un unico referente per il web.

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