Dibattito domani 16 ottobre a Roma organizzato daConcreta-Mente in occasione della presentazione del libro di RobertoRace “Napoleone il comunicatore”
Come si costruisce il consenso? Il “Napoleone il comunicatore” diRoberto Race sarà protagonista ad Incisa in Val d’Arno domani 20ottobre La forza comunicativa dell’Imperatore, la cui visione ha influenzatol’era moderna, sarà oggetto del dibattito che si terrà alle 15 e 30al Polo Lionello Bonfanti Come un leader costruisce il consenso per garantire il successo al suoprogetto? Sarà questo uno degli interrogativi a cui risponderà ildibattito organizzato ad Incisa in Val d’Arno (Firenze) in occasionedella presentazione del nuovo libro del giornalista e consulente incomunicazione e public affairs Roberto Race “Napoleone ilcomunicatore” edito da Egea, la casa editrice dell’Università Bocconi. Il volume sarà presentato domani sabato 20 ottobre alle 15 e 30 alPolo Lionello Bonfanti, il polo espositivo delle aziende cheaderiscono all’Economia di Comunione, l’impostazionefilosofico-economico-organizzativa propugnata da Chiara Lubitch, laFondatrice del movimento dei Focolari, in un dibattito a cuiparteciperanno oltre all’autore il Presidente di Italia PER il MondoRaffaele Picardi ed il direttore del “Laboratorio di strategie dicomunicazione” all’Università di Firenze Luca Toschi. Il libro (Egea 2012, 144 pagg. 16 euro) C’è un filo rosso che attraversa tutta l’epopea di Napoleone. Dallaspedizione italiana alla missione in Egitto, fino ai trionfi di Ulm oAusterlitz, alle successive disfatte e al doppio esilio. È la suastraordinaria, modernissima, visionaria, profetica capacità dicomunicare. Ma in che modo e con quali risultati? Roberto Race esplorae propone una “riflessione di natura storica fortemente legata alpresente che permette di focalizzare l’attenzione sull’agirecomunicativo consapevole e finalistico degli attori politici, sull’usoconsapevole della comunicazione”, come afferma Mario Rodriguez nellapostfazione. Napoleone ha inventato l’opinione pubblica così come siamo abituati aintenderla oggi. Ha utilizzato per la prima volta il merchandising, hasaputo promuovere la sua immagine mentre guidava la Grande Armée allaconquista di mezza Europa. “Sin dalle prime battute” afferma Luigi Mascilli Migliorini nella suaprefazione, “la capacità di comunicare di Napoleone era apparsa virtùistintiva di un ventisettenne generale che annunciava in sé,visibilmente, le incertezze di un eroe di Stendhal e le arroganze diun personaggio di Balzac”. Nel volume Race spiega modalità ed eventi che segnano l’ennesimoprimato del generale Bonaparte, meno conosciuto dei tanti conquistatinelle battaglie condotte per mezza Europa. Per lui comunicare non èsolo un mezzo che usato al meglio “consente di anticipare le mossedell’avversario e sbaragliarne gli schieramenti”, ma anche “unostrumento di rappresentazione, con il quale si inscena un summit comesi commissiona un quadro”. In ogni caso, avverte l’autore, Napoleoneha potuto vincere anche da grande comunicatore “perché quella cheraccontava non era una favola qualsiasi”. Alla prova dei fatti,“qualsiasi campagna di marketing, senza contenuti adeguati, non reggealla distanza, tanto più al peso della storia”. “E’ un libro utile sia a chi intenda approfondire le radici delletecniche moderne di comunicazione, sia a chi voglia entrare incontatto con una dimensione ancora non completamente esplorata di unadelle figure più originali della storia moderna”, conclude Race. L’autoreRoberto Race, giornalista e consulente in comunicazione e publicaffairs, ha lanciato in Italia la figura del direttore relazioniesterne e comunicazione “in affitto” e lavora oggi come temporarymanager per alcune delle più dinamiche e innovative aziende italiane.Fa parte dell’Aspen Institute Italia come Aspen Junior Fellow, di RENARete per l’eccellenza nazionale, della Ferpi, de Il Chiostro e delconsiglio direttivo di INWARD Osservatorio Internazionale sullaCreatività Urbana. È segretario generale della Fondazione Valenzi,l'istituzione internazionale attiva nella cultura e nel socialededicata all'ex sindaco di Napoli.
La scheda del libro è a questo link:
http://www.egeaonline.it/editore/catalogo/napoleone-il-comunicatore.aspx
